• 新业态,如何激发文旅消费新活力?
  • 资讯类型:热点关注  /  发布时间:2021-11-05  /  浏览:30 次  /  

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  搜索小红书、抖音等APP,“露营”一词的网络热度持续升温。一顶帐篷下,喝喝咖啡,与家人好友谈天说地,再来个自助烧烤,这类新型度假方式在我县逐渐兴起,深受年轻人追捧。记者走访发现,新业态在激发文旅消费新活力的同时,也面临一些问题,“营地旅游”如何走得更长远,引起业内的思考和探索。

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  新业态带来了新体验

  今年“五一”“十一”假期,我县刮起了一阵“露营风”,微信朋友圈、小红书等平台上,处处可见野外露营、帐篷营地等旅游新体验画面。据统计,目前全县共有露营基地近20个,有些依托景区而建,有些是野外营地,一般地处有山有水的区域,一顶顶帐篷有序搭建,到了晚上,亮起璀璨灯光,成了美丽乡村独特风景。

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  一批营地成网红打卡点。以天子湖野欢原营地为例,该营地可为游客提供200顶帐篷,国庆假期日接待量在7000人次,平时周末日接待量近3000人次,据相关负责人介绍,一年中最佳营业时间是10月份至来年5月份;天子湖松林湖营地共有18顶帐篷,游客来到这里还可以自搭营位,一次性可容纳150人;江南天池露营地是观星胜地,被评为湖州最受欢迎十大户外露营目的地。

  文旅部信息显示,今年国庆期间客流主要集中在省内,本地游、周边游、近郊游是主流,露营成为出游热点。“这是旅游新动向,新业态带来了新体验。”县文体旅游局相关负责人介绍,露营用户相对年轻、高端,19岁至33岁用户占比较大,这类出游模式可以让人置身大自然,彻底放松身心,形成新的社交群体,同时业态新颖、玩法多样,白天瑜伽、户外烧烤、亲子游戏,晚上篝火、观星、看电影,还可以与当地农耕文化相结合,非常符合当下年轻人消费日趋个性化和多元化的需求。

  “我县营地旅游基础扎实,目前处于发展期,市场火热的背后,与我县优越的自然环境分不开。”该负责人说,今年7、8月份,“营地”成为携程等OTA平台搜索热词,该平台也在全国各地寻找合适的案例加以推广,安吉是绿水青山就是金山银山理念诞生地,乡村旅游发展适合开发营地旅游,一度成为携程等平台推介重点。“在合理选址的基础上,布置营地对我县文旅市场发展有很大推动作用,并有利于调整客源群体结构,有些营地用心布置场景,反倒成了风景。”

  推动营地“景区化”发展

  营地旅游优势明显,但也存在诸多问题,引起业内的深入思考。比如,运营周期短,运营主体多元化,缺乏统一的规范管理和专业培训;限制条件多,存在不安全因素;运营不规范,办证审批难等,尤其是目前还没有行业管理标准。“安吉近年来品质游品牌打响,营地把游客吸引过来后,会因为配套不完善等问题,让游客体验感大打折扣,容易产生误区。”县文体旅游局党委委员、副局长叶明珠说。

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  当下,湖州市正着手开展露营营地“景区化”建设,准备制定行业标准。将从营地的基本条件、营位分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、应急救援等八方面作统一规范,明确营地主管部门为属地乡镇(街道),并向所在区县文旅主管部门备案,同时出台业态管理办法,成立部门联合协调机构,采取备案审批制度,对营地进行业态监管。

  “我县是国家首批全域旅游示范区,需要从政府端、游客端两方面加大监管力度。”叶明珠说,下一步,该局将加强管理和服务,尤其是遏制一些重复投入、“低小散”、无序投入等乱象,联合有关部门制定“负面清单”,监督各营地强化卫生、安全等配套设施建设,提高游客体验感。更为重要的是,通过设置门槛、加大评估,鼓励一批对当地经济发展贡献度大的营地发展,避免同质化、只追量忽视质的现象。

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  在“景区化”发展趋势带动下,县内一些营地积极探索多元化经营模式,助力乡村振兴。某村成立旅游开发公司,与上海、杭州多家专业公司合作经营营地,探索“保底租金+营业额分成”经营模式,预计今年为村集体增收100余万元。另外,村里的旅游公司设有多个岗位,为当地百姓提供就业机会,解决闲置劳力。

  业内人士认为,“露营经济”有着巨大市场契机,考验旅游业的市场智慧,要想分得市场“一杯羹”,需要我们摸准游客脉搏,投其所好,诸如露营旅游市场产品的开发、露营旅游的服务需求等,只有满足游客所想所需所求,加上市场的规范化管理和安全保障,“露营经济”才会大有可为,经营者才会从中获利。


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