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搜索小红书、抖音等APP，“露营”一词的网络热度持续升温。一顶帐篷下，喝喝咖啡，与家人好友谈天说地，再来个自助烧烤，这类新型度假方式在我县逐渐兴起，深受年轻人追捧。记者走访发现，新业态在激发文旅消费新活力的同时，也面临一些问题，“营地旅游”如何走得更长远，引起业内的思考和探索。
新业态带来了新体验
今年“五一”“十一”假期，我县刮起了一阵“露营风”，微信朋友圈、小红书等平台上，处处可见野外露营、帐篷营地等旅游新体验画面。据统计，目前全县共有露营基地近20个，有些依托景区而建，有些是野外营地，一般地处有山有水的区域，一顶顶帐篷有序搭建，到了晚上，亮起璀璨灯光，成了美丽乡村独特风景。
一批营地成网红打卡点。以天子湖野欢原营地为例，该营地可为游客提供200顶帐篷，国庆假期日接待量在7000人次，平时周末日接待量近3000人次，据相关负责人介绍，一年中最佳营业时间是10月份至来年5月份；天子湖松林湖营地共有18顶帐篷，游客来到这里还可以自搭营位，一次性可容纳150人；江南天池露营地是观星胜地，被评为湖州最受欢迎十大户外露营目的地。
文旅部信息显示，今年国庆期间客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流，露营成为出游热点。“这是旅游新动向，新业态带来了新体验。”县文体旅游局相关负责人介绍，露营用户相对年轻、高端，19岁至33岁用户占比较大，这类出游模式可以让人置身大自然，彻底放松身心，形成新的社交群体，同时业态新颖、玩法多样，白天瑜伽、户外烧烤、亲子游戏，晚上篝火、观星、看电影，还可以与当地农耕文化相结合，非常符合当下年轻人消费日趋个性化和多元化的需求。
“我县营地旅游基础扎实，目前处于发展期，市场火热的背后，与我县优越的自然环境分不开。”该负责人说，今年7、8月份，“营地”成为携程等OTA平台搜索热词，该平台也在全国各地寻找合适的案例加以推广，安吉是绿水青山就是金山银山理念诞生地，乡村旅游发展适合开发营地旅游，一度成为携程等平台推介重点。“在合理选址的基础上，布置营地对我县文旅市场发展有很大推动作用，并有利于调整客源群体结构，有些营地用心布置场景，反倒成了风景。”
推动营地“景区化”发展
营地旅游优势明显，但也存在诸多问题，引起业内的深入思考。比如，运营周期短，运营主体多元化，缺乏统一的规范管理和专业培训；限制条件多，存在不安全因素；运营不规范，办证审批难等，尤其是目前还没有行业管理标准。“安吉近年来品质游品牌打响，营地把游客吸引过来后，会因为配套不完善等问题，让游客体验感大打折扣，容易产生误区。”县文体旅游局党委委员、副局长叶明珠说。
当下，湖州市正着手开展露营营地“景区化”建设，准备制定行业标准。将从营地的基本条件、营位分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、应急救援等八方面作统一规范，明确营地主管部门为属地乡镇（街道），并向所在区县文旅主管部门备案，同时出台业态管理办法，成立部门联合协调机构，采取备案审批制度，对营地进行业态监管。
“我县是国家首批全域旅游示范区，需要从政府端、游客端两方面加大监管力度。”叶明珠说，下一步，该局将加强管理和服务，尤其是遏制一些重复投入、“低小散”、无序投入等乱象，联合有关部门制定“负面清单”，监督各营地强化卫生、安全等配套设施建设，提高游客体验感。更为重要的是，通过设置门槛、加大评估，鼓励一批对当地经济发展贡献度大的营地发展，避免同质化、只追量忽视质的现象。
在“景区化”发展趋势带动下，县内一些营地积极探索多元化经营模式，助力乡村振兴。某村成立旅游开发公司，与上海、杭州多家专业公司合作经营营地，探索“保底租金+营业额分成”经营模式，预计今年为村集体增收100余万元。另外，村里的旅游公司设有多个岗位，为当地百姓提供就业机会，解决闲置劳力。
业内人士认为，“露营经济”有着巨大市场契机，考验旅游业的市场智慧，要想分得市场“一杯羹”，需要我们摸准游客脉搏，投其所好，诸如露营旅游市场产品的开发、露营旅游的服务需求等，只有满足游客所想所需所求，加上市场的规范化管理和安全保障，“露营经济”才会大有可为，经营者才会从中获利。
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